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调研案例

新产品竞品研究

时间:2021-12-23  作者 :管理员
新产品竞品研究

宁波新佰龄健康科技有限公司于2021年6月底成立的初创型公司,创始人是著名实业家黄金宝先生;主营食品、运动功能饮料、坚果棒、气泡片、司机三件宝、好司机品牌等明目、养胃、抗疲劳快消品。

2021年9月特委托策点管理咨询(北京)有限公司针对竞品企业管理者进行一对一访谈,深度了解企业的基本情况,当前运营模式、运营流程、产品体系、市场策略、推广营销方式及公司整体销售情况,主要 包括:1红牛、东鹏特饮的2020年冬季(大概11月一2月)销售数据;2、旺仔牛奶、六个核桃、六个核桃无糖、椰树牌椰汁的全年销售数据(连续3年)以及价格体系(出厂价、经销商章货价、零售价);3、元气森林的连续2年的全年销售额,乳茶系列从上市至今的全年销售额,价格体系(出厂价、经销商拿货价、零售价);4旺仔牛奶、六个核桃、椰树牌椰汁元气森林乳茶的市场策略。本次调研主要通过对竞品管理者的深度访谈深入了解各品牌的基本情况,当前运营模式、运营流程、产品体系、市场策略、推广营销方式及公司整体销售情况,全方位客观、全面地反映整体销售数据;为客户了解竞品和新产品更好进入市场提供数据支持和建议。