没有调研就没有发言权，无论是设计产品、营销推广、商业投资，还是大到一场战争，前期的调研工作，可以说调研都是不可或缺的。

企业为什么要进行市场调研可以通过以下两个比喻说明:

1 战场上的侦查

  我们经常把商场比作战场，既然商场如战场，在战场上要想打胜仗，情报是非常重要的。只有做到知己知彼，才能百战不殆。而要做到知彼，就必须对敌情进行侦查，实际就是一种调查。不仅要调查，而且还要研究，要对侦查搜集得来的各种情报进行去粗取精、去伪存真的分析判断，得出敌方的真实情况，找到敌方的薄弱环节。

2 大海航行中的罗盘和航海图

  我们也经常把市场比喻为波涛汹涌的大海。在波涛汹涌的大海中航行，必须行驶在正确的航线上，而这就需要罗盘和航海图的指引，否则不仅不能达到目的地，甚至还会触礁，导致船翻人亡。罗盘与航海图成为航海中必不可少的护身符，同样，企业在波涛汹涌的市场大海中航行，需要罗盘和航海图的指引与保护，而这罗盘就是市场调研，航海图就是调研得来的数据。

   大型企业尤其需要高度重视市场调研。因为小企业尤如小船，一般在看得见的范围内航行，用不着先进、精确的罗盘和航海图，所以小企业在一定程度上可以靠个人对市场的感受及悟性来开展营销决策。此外，由于规模小，虽然也需要进行市场调研，但不必一定要进行大量、正规、专门的市场调研，因为费用比较不合算，但对于大型企业来说，其经营的市场范围很广，且市场竞争非常激烈，没有“罗盘”和“航海图”是绝对不行的。