企业产品形象

  公司产品形象代表了企业的品牌形象，是品牌形象构成最重要的物质基础和有形形象。以产品形象为主的品牌形象，面对激烈的市场竞争，企业要树立良好的品牌形象，缺少以下几个有形的构成要素。

  一个产品的形象直接影响到一个品牌的形象。优质产品能激发消费者的购买欲望，品牌只有通过向社会提供优质、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能获得社会的认可，在竞争中立于不败之地。

  品牌形象

  而面对品牌形象的策划方法，需要从五个方向来进行分析，第一点就是战略问题，品牌形象的塑造涉及多方面的因素，艰苦细致的工作是一项系统工程。在品牌形象塑造过程中，需要以明确的品牌策略作为指导纲领，引导品牌形象塑造方向。

  第二点就是产品的品质问题，质量是满足消费者需求的效用，是品牌形象的基石，是品牌的本质与生命。加强高效管理，合理配置资源，不断引进新技术，以提高产品质量，从而为品牌形象塑造提供必要的保证。

  第三点产品的文化也是非常的重要，无数成功的品牌，都有一定的文化代表，品牌借助文化的影响，与消费者产生情感上的联系，满足了消费者的情感需求，对品牌的忠诚度不言而喻。

  第四点需要存在差异，只有独特的个性和特征，才能吸引大众，通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。仿冒，步入后尘的品牌形象，不可能有好的效果，也不可能有魅力。

  最后一点则是要重视传播，对于品牌形象来说，公关与广告的关系，如鸟的两翼、车的两轮、人的左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最终要在社会大众心目中确立，取决于公众对品牌的信任、忠诚。

  所以品牌形象的塑造要面向公众，以公众为核心，高度重视公众反映，一些国际品牌的公关赞助，会很有针对性和连续性，以打动公众。